商标代表着一个企业的外在形象,是企业的无形资产,同时也是消费者选择产品或服务的外在依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标。
大众普遍认知的是品牌,其实,品牌是一个市场概念,其在法律上的主要载体就是商标,企业在品牌的创建过程中,基本上会遇到商标命名、商标设计、商标确权、商标维权等几个方面,今天笔者同大家一起来分享一下商标命名方面的一些心得和体会。
第一,商标注册名称首先要让消费者容易记住
笔者认为,好记,让消费者容易记住,是商标命名首要的要求。目前我们所处在的是一个商品和服务极大丰富,商标信息也极其繁多的一个时代,我们的每天的生活都充斥着各种各样商标的信息,而消费者的记忆容量是有限的,相关心理学研究表明,对于相同的商品和服务一般人的心智最多能记住7种商标。
为了能让自己的品牌挤进消费者的记忆心智中,一个好记的商标名称胜过百万广告费,能为企业节省大量的广告传播成本,就如同人出生时,父母就努力给自己的宝宝起一个优秀的名字一样,一个朗朗上口、易于识别的商标名称是一个长青品牌的门面。
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