知识产权意识很重要，无论是商标、专利都很重要，这不当下刚刚要火的“俏格娃娃”还没销售多久就被故宫召回了！
如果说起故宫淘宝新推出的“俏格格娃娃”大家可能不太熟悉，但是如果提到“康熙表情”那么估计大家都有所耳闻。
故宫在2013年到2014年开始真正的转变，自主研发更具趣味性和实用性的文创产品。2015年，“故宫淘宝”一改以往正经的风格，推出了“软萌贱”的恶搞图片和文案，颠覆了用户的传统认知。
近日，故宫文创新推出“俏格格娃娃”的消息刷了屏。然而，正当网友们准备“剁手”一波的时候，这款娃娃突然下架了，已经卖出的娃娃也将退款召回！
原来，有网友指出，该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。
故宫淘宝迅速回应：下架、召回。在其网上店铺发布说明，表示“即刻停售此款娃娃”。
说明指出，“此款故宫宝贝娃娃，头部外观为故宫设计师原创手绘，历时三年开模打样后才磨合成功，市面上不可能有同款。”而“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用该身体模型。但今天产品上市后，接到很多热心朋友的意见，认为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃身体相似。”
“有鉴于此，我们即刻停售此款娃娃。已经售卖出去的娃娃一律退款召回。”
打造文化品牌更要注重知识产权保护，比如商标、专利。对于故宫淘宝快速、诚恳的回应，获得网友的好评，都说这才是打造文化品牌该有的态度。
知识产权保护是塑造良好营商环境的重要方面。如果发现产品所使用的技术或外观可能侵犯他人在先的知识产权，则应积极寻求专权利人或著作权人的许可，或者对产品技术方案作出规避设计，关于这点故宫淘宝的确做的很好。
但是也不得不说故宫淘宝的知识产权保护意识仍是不够，没有意识到产品研发前端的知识产权预警，没有提前做好专利信息检索和相应的数据分析，让自己陷入了专利侵权风险之中，如果一开始就知道存在专利侵权，也就不会承担这么多损失。
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