汇源果汁品牌自救，1个商标卖36亿！商标有多重要？

对于众多80后、90后而言，汇源果汁都是儿时的记忆，“喝汇源果汁，走健康之路”也是很多人心中的经典广告词。然而，其近年来却陷入了危机：负债百亿、高管离职、退市提示……诸多阴霾压着汇源果汁。

这个家喻户晓的“国民饮料”品牌，至今已经停牌一年，负债115亿，面临退市的危机甚至连业绩都发不出来(心疼汇源一秒钟)。连续多年亏损。2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿港元，蒸发了近120亿港元。

近日深陷债务危局停牌一年之久的汇源果汁终于有了些许动作，但却被市场疑为“变相卖身”。

4月27日晚间，汇源通过一纸公告“官宣”：

“公司将与全资附属公司上海汇源和天地壹号、上海和智投资管理有限公司(以下简称：上海和智)，签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。

有关合营企业，汇源占股40%、以资产出资的方式注入24亿元，包括品牌“汇源”的注册商标，而天地壹号及上海和智以现金出资方式注入36亿元，持有合营企业60%的权益。合营企业成立后，会以30亿元的代价向汇源购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时，汇源向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。”

从中可以看出这场合作简单说就是，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。

写到这里，突然感到有点心酸，但同时也为汇源果汁找到“下 家”感到欣慰——汇源果汁通过挖掘“汇源”商标的价值，为自 身寻找出路。

“打肿脸充胖子”?

虽然汇源的利润还负债利息都困难，但广告的投放可没落下。

去年年末，汇源亮相央视国家品牌计划，在CCTV1《朝闻天下》、CCTV2《第一时间》、《国际财经报道》、《经济信息联播》、CCTV13《24小时》等多个重点栏目进行品牌露出。实际上这些都是央视品牌计划的广告资源位，汇源在用央视品牌给自己背书。

还有2018央视春晚广告植入，汇源成为“2018CCTV春晚指定饮品”。春晚广告可谓是寸秒寸金，2018春晚曝光时长最长的是淘宝，然后新浪微博、第三就是汇源。汇源在央视砸了多少钱，各位可以自己想象。

此外，汇源还在《百万英雄》开设过专场，联合综艺《非凡匠心》第二季、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等玩转娱乐跨界营销。网络媒体上，好像也有汇源的文章投放。

从未经审计的公告看，2017年汇源销售与营销费用少了4亿，同时营收也同步降低，用营销带动营收可能是汇源2018年发力营销的原因之一。这些营销有效果吗?还不知道，因为汇源2017年年年报仍在延期，2018年的财报估计也要一延再延了。

由上面汇源果汁的案件可以看出，商标注册有多重要?

商标到底有多重要?

商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。

2、商标注册人享有商标专用权，受法律保护，即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权，完全稳固住自己的市场地位和占有率。

3、商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。

当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器。因此，企业在日常经营的过程中，应当积极提高知识产权意识，重视商标注册，做好相应的商标布局。商标只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

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